A visibilidade de um website é um dos fatores de classificação do algoritmo da ferramenta de busca. É calculado de acordo com vários critérios. P.ex., se um website com a palavra-chave “sofá” está nas posições de frente da lista de resultado orgânico da ferramenta de busca, o site recebe pontos no índice de visibilidade por isso (originalmente desenvolvido pela empresa Sistrix). Mesmo se estiver nos resultados de pesquisa com várias palavras-chave, ele recebe um certo número de pontos para cada uma dessas palavras-chave. Quando estes pontos são somados, o resultado é um valor final que reflete a visibilidade da página, chamado índice de visibilidade. Quantos maior o índice, melhor para o website. Websites com maior visibilidade geralmente também recebem mais tráfego do que páginas com visibilidade inferior.