“Listagens orgânicas” referem-se aos resultados “reais” da busca, i.e., os resultados de busca que estão relacionados pelos bots das ferramentas de busca porque detectaram uma página web. São diferentes das “listagens pagas”, assim chamadas porque decorrem de um contrato entre operadores de sites e operadores de ferramentas de busca. Estas medidas de publicidade eficaz se distinguem das listagens orgânicas. Listagens pagas podem ser reconhecidas como publicidade devido a características como o uso de cores para destaque e posição na página. No Google, p.ex., as listas pagas estão localizadas na parte superior da tela, acima dos resultados de pesquisa reais (orgânicos), bem como no lado direito da tela.