Sempre que um link é colocado em um website (p.ex., em um blog roll), este é incorporado a um texto do link. Em vez do URL geralmente muito longo e sem sentido, o texto deste link, aparece em seguida no website, muitas vezes destacado do resto do texto por uma cor diferente. O texto do link no código HTML se parece com o seguinte: Texto do Link. Apenas o “Texto do link" é visível no site, que é apoiado pelo link correspondente. Por um lado, o Texto do link é importante para o aspecto visual e, pelo outro lado, para os motores de busca. Palavras-chave incluídas no texto do link são consideradas importantes e também descrevem o tema do website. Se várias palavras-chave estão incluídas no Texto do link, mais peso é atribuído em sua ponderação. No entanto, aqui também se aplica a regra de que a primeira palavra é considerada a mais importante pela ferramenta de busca. Se vários websites sempre têm links para o mesmo URL, o Texto do link deve variar, pois as ferramentas de busca avaliam de forma negativa muitos Textos de links idênticos.