É comum o desenvolvimento de páginas especiais com a finalidade de lançar promoções ou campanhas na internet, que recebem o nome de páginas de entrada. Estas páginas geralmente são otimizadas para uma ou mais palavras-chave, de modo que possam ser encontradas a partir de busca de certos termos. A partir dos resultados da pesquisa, clicando em um link de texto ou banner, você é enviado à página de entrada. A página de entrada é feita sob medida para a consulta feita na busca e tem a oferta desejada posta em foco, sem desvio ou distração. A página de entrada geralmente tem um estímulo à ação, ou seja, o visitante é estimulado a executar uma ação. Por exemplo, a ação pode ser informar o endereço de e-mail ou pedir material informativo. Aqui é extremamente importante rastrear com rigor os cliques para que a eficácia de uma página de entrada possa ser analisada com precisão.