Provedores de ferramenta de busca, como o Google, marcam os websites que indexaram com o que é chamado “Autoridade”. A autoridade marca um site como, por assim dizer, uma autoridade em seu campo. Assim, os sites com conteúdo de alto valor são diferenciados daqueles que não trazem qualquer informação útil para a busca. As ferramentas de busca avaliam os chamados sites de Autoridade de acordo com a relevância do site em relação às buscas usando as ligações de entrada e outras informações lá fornecidas.