O programa de publicidade gratuita AdSense pertence à Google Incorporated desde 2003. Com o AdSense, de um lado os empresários podem anunciar seus produtos na internet e, do outro, os donos de websites podem ganhar dinheiro incorporando anúncios pagos. Para usar o sistema, o dono ou hospedeiro uma página web deve se registrar no Google AdSense. Se a página atende a determinados padrões de qualidade, o Google dá ferramentas ao operador. Para fazer propaganda de produtos, é possível incorporar anúncios convencionais de texto ou imagem na página web, assim como anúncios em vídeo e blocos de links. Além disso, os anúncios podem ser posicionados com precisão na página web e ocupados com ID de canal. Na ferramenta do webmaster, as posições dos anúncios podem, assim, ser comparadas e verificadas em sua eficiência e benefícios. O pagamento dos donos de páginas web e hosts ocorrem através pelo Google AdSense. Os anunciantes e provedores de hospedagem de páginas web são gerenciados com o programa Google AdWords. Este é o lugar onde os anunciantes também pagam pelos seus anúncios que são clicados nas páginas web do provedor de anúncios (AdSense) e/ou nas buscas no Google (AdWords).